La rinascita del brand Diesel
Da quando venne fondata da Renzo Rosso nel 1978, Diesel ne ha fatta di strada! Nella metà degli anni '80, quando l'azienda passò interamente in mano a Renzo Rosso, fino alle metà degli anni '90, l'ascesa fu clamorosa! Irrompere nel mercato della jeanseria fashion imponendo una nuova etichetta di chiaro richiamo americano ma con un cuore totalmente italiano.
Diesel ha pensato, disegnato e realizzato un total look che ha riscritto una pagina del fashion e del jeans in quella decade, dando più volte ispirazioni ad un colosso del settore come Levi's.
La prima famosissima campagna del 1991 "For Successful Living" porta Diesel ed i suoi jeans soprattutto, ad essere conosciuti in tutto il mondo ed ad attuare un processo di riconoscibilità di prodotto e marchio che gli permetterà di aprire un monostore a New York nel 1996.
La costante crescita del brand portò Diesel a creare un'offerta di abbigliamento totale sia per uomo che per donna, aprendo oltre 500 store monomarca in tutto il mondo, con il successo però aumentò anche la portata della produzione che andava un po' fuori dal mood del brand. Da quella jeanseria irriverente ma con stile, una visione di abbigliamento urbano che si distingueva per la durezza dell'impatto visivo mutuato dalla vera natura del jeans come oggetto di lavoro e di culto della periferia americana e del movimento punk britannico.
Dopo l'apice, infatti, la flessione. Dovuta alle tante richieste e all'essere andati forse troppo in là con l'espansione del brand, perdendo un po' di vista la filosofia e l'anima alla base della creazione di Renzo Rosso.
Anni difficili quelli della ricostruzione a cavallo tra 2008 e 2011, con un'azienda che il patron Rosso che chiude alcune linee di produzione e avvia una strategia di partnership che riposiziona il brand: Fiat 500, Ducati, Fossil, Scavolini, LOréal e addirittura Adidas.
Queste collezioni speciali riportano Diesel, e le linee di jeans più esclusive, di nuovo alla settimana della moda di New York e ridà nuova linfa al brand che nel 2017 viene acquistato dal colosso dei gioielli Tiffany.
Le nuove linee rispettano l'anima ed il cuore della Diesel degli anni '80, ma hanno di sicuro uno stile ed una qualità che li rendono superiori in tutto a quelli dei primi anni. Il brand è ritornato a sfornare quello che sa fare meglio: jeans uomo, jeans donna, felpe, maglie e tanto di quello che oggi si definisce "luxury streetwear". Vestendo tanti rapper della scena milanese ed internazionale.
Sul nostro shop online Diesel è uno dei marchi in costante ascesa, un ritorno prepotente anche sulla concorrenza, l'iconico denim uomo e donna non teme confronti con i top brand del nostro ecommerce (Roy Roger's e Jacob Cohen su tutti), mentre lo stile della maglieria si ispira ai grandi del momento come Kenzo e Givenchy.
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